情色生产力 美式潮牌American Apparel

American Apparel

色情?NO!这是美国品牌American Apparel最新广告,了解American Apparel的朋友可能知道这并不是该品牌第一次卖弄性感,但这次他们更突破底线,广告里几乎都看不到主商品(还是能看到点牛仔裤的),只在孟加拉裔模特Maks胸前打上「Made in Bangladesh」。

其实American Apparel品牌坚持美国原汁原味制作,真正孟加拉制造的只有模特本人而已,会这样做也是想突显现今快时尚对第三国家成衣血汗工厂造成的问题。那么今天小编就带大家认识一下American Apparel品牌!

美式平价时尚

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第一次踏进American Apparel专卖店,American Apparel给人的印象可能是:款式偏基本,颜色选择很多,价格相比较大牌也比较便宜,但印象最深的可能是店里由素人模特拍摄带有点情色意味的平面广告。品牌坚持的理念是:「Simple is the best,坚持纯正『Made in U.S.A.』,平民价格且有多种颜色可以选择」。(定位和优衣库相识,但其广告绝对会让你印象深刻,美式风格强烈)

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虽然品牌名是American Apparel(美国服装),实质上却是由一个叫Dov Charney的加拿大人在1989年创立。Dov从大学时期开始接触成衣业,当时公司是以批发素色T恤为主,后因对美式文化的憧憬,确立了现在的American Apparel精神。

在2000年,创办人Dov Charney将公司主体由南卡罗莱那州移师洛杉矶,并于于2003年在洛杉矶开设第一家零售店。American Apparel是少数打着美国原汁原味的服饰品牌,从车缝、染色甚至市场行销都集中在洛杉矶的总部中。

创办人更反对快时尚血汗工厂的经营学,American Apparel的成衣工人除了会依照工作效力来发放工资外,还拥有按摩师等福利,这就是American Apparel不同的地方。

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据说American Apparel 在国内已经在上海、北京和深圳设立了门店,在没有进来中国市场之前,只是以Pop-up Store的形式来走进大家的视线。如果不是以上这几个城市的朋友,大家可以上淘宝去看看,发现代购AA也不是很贵。

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主理人Dov Charney

情色效应

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除了主理人Dov Charney独特的经营理念,最受瞩目就是品牌无法被复制的广告宣传手法。坚持使用素人的American Apparel广告,几乎都是经过创办人一手选角拍摄,除了模特本身就话题满满外(曾邀过成人片女主角担任),无论是照片呈现方式、拍摄手法,都弥漫着一股浓浓70年代情色片风格。(八卦一下:据说创办人Dov Charney过去就曾因为性骚扰被多次检控,虽然被判无罪,但是Dov承认自己很喜欢在办公室搞点暧昧的性爱关系。)

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其手法就是模特一定不能化妆,脸部永远要呈现一种空白、柔弱甚至到有点邀约的表情。身体上,袒胸露乳早成家常便饭,开腿弯腰也是老生常谈,更利害的是借位及动作表达出的直白挑衅张力。

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物极必反。American Apparel有两则在英国的广告以妨碍风化为由被封禁,其中一个就是广告中的女子穿着宽松大毛衣半躺在床上,举起双腿,下身看似全裸。两则广告都普遍被认为在物化女性。

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还有更多?是的。全身穿著透明内衣模特、放大女性私处的T恤,到最近纽约店面橱窗中露出私密部位毛髮的假人模特,纵使都打著「自然」的名号,难免还是让人对其目的纯度持保留看法。

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American Apparel的成功告诉品牌营销一定不能忽视美女的眼球作用和著名的签名式性感广告手法。但有人也质疑这张情色宣传牌到底能打多久,也颇令人好奇。而宣传效果、品牌精神与服装本身间的真实关连何在?现今消费者买的是宣传还是商品本身?都是值得购买者及品牌双方继续发觉和挖掘的。(小编觉得是可以很久的,情色也是一种生产力吗!)

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简约百变

当然,American Apparel不是只靠情色营销。中性与百变的配色都是吸引潮人支持的原因。大多数没有明确区分男装女装,只有不同的尺码。

由于坚持made in USA,其出品以款式简约易衬、颜色选择多为特色,一直受到潮人欢迎的单品如Tank Top、Tee、 短裤和underwear,多为净色为主,同样看出浓厚的美式风格,同时现在还新增了Vintage风格的各种单品。可见American Apparel不止只卖服装,最重要的是做服饰的态度。

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